讓中醫藥文化更好融入生活

講述人：湖南中醫藥大學教授、第二附屬醫院黨委書記 王國佐

　　【講述】

　　近年來，我們欣喜地看到，中醫藥文化正以豐富多彩的形式走向大眾，這是時代之需。隨著時代的變遷和科技的進步，中醫藥文化的內涵在不斷擴展和深化，也在不斷適應市場和消費者需求的變化。將中醫藥元素結合年輕人的喜好推陳出新，既能滿足年輕人對新鮮感的追求，又能為中醫藥文化傳播找到新的載體，讓古老中醫煥發新活力。

　　近期，我們也借助建院90周年的契機，推出系列文創產品。文創產品，承載的是中醫藥文化，但其美觀性、實用性也是必須得到保證，否則無法被受眾特別是年輕人接受和喜愛。因此，在開發文創產品時，我們十分注重在內涵和包裝上“雙管齊下”。

　　比如備受熱捧的金屬書簽，以仲景嗲嗲的造型為主體，印上“醫圣張仲景”幾個小字，配上一根閃亮的金屬鏈條，十分精致可愛。這款產品承載的中醫藥文化知識點很簡單，那就是“張仲景是醫圣”，暗含醫圣提出的“勤求古訓、博采眾方”之意。中醫藥文化傳播是個長期的過程，我們固然不能指望誰使用了書簽就能了解張仲景，但只要經常使用，就會讓更多人知道醫圣其人，這種價值不可估量。再如“湘九味”團扇，團扇又叫合歡扇，最早用于對新婚夫妻的祝福，后來廣泛寓意著團圓美滿，因此團扇本身就很受歡迎。但怎樣讓其承載中醫藥文化呢？我們本著專業定位與區域意識相結合的理念，把湖湘道地藥材的代表“湘九味”印在扇面，并配上二維碼，掃碼即可了解全部九味藥材的詳盡知識。

　　目前，這些文創產品都只作為禮品贈送，但很多人咨詢怎么購買甚至批發，為我們將來在合法合規的前提下進行市場化操作打開了思路，相信只要時機成熟，就可實現。

　　創意和品質是文創產品能否受到熱捧的重要因素，我們將進一步對湖湘中醫藥文化的特色和亮點進行深入挖掘，豐富產品設計的文化素材，提煉更多“符號”，同時運用大數據，對年輕人等主流消費群體進行“畫像”，力求精準定位、精確服務，打造更多兼具創意與品質、美觀與實用的文化產品。

　　湖湘仲景中醫藥文化流動夜市，是我們今年推出的活動類文創產品，目前已舉辦三場，廣受歡迎。我們聚焦當下年輕群體消費需求，以傳統夜市為媒介，組織中醫專家“擺攤”服務，打造了“文化+健康”中醫藥傳承創新發展新模式。夜市現場，老百姓可辨體質、喝茶飲、品藥膳、看名醫等。夜市的最大亮點，在于“流動”二字，我們不是固定在本院區域“守株待兔”，而是把大部隊拉出去，通過合作方式，真正走進社區、商場、企業等地，把中醫醫療服務送到老百姓家門口。

　（光明日報記者李婷、龍軍采訪整理）